폰테크 지스타 메인스폰서로 첫 비게임사 ‘크랙’···위기론 돌파할까 > 온라인문의

폰테크 국내 최대 게임쇼 ‘지스타’가 올해 처음으로 비게임사를 메인 스폰서로 택하며 웹툰·인공지능(AI) 등으로 외연을 넓힌다. 행사 열기가 예전만 못한 상황에서 관객과 접점을 늘리고 자체 기획 콘텐츠를 강화한다는 구상이다.
지스타조직위원회는 13일 서울에서 기자간담회를 열고 ‘지스타 2026’ 운영 계획을 공개했다. 올해 지스타는 11월 19~22일 부산 벡스코에서 열린다.
조직위는 올해 행사의 핵심 과제로 ‘외연 확장’을 꼽았다. 정승우 지스타조직위 실장은 “게이머뿐 아니라 게임, 만화, 콘텐츠를 좋아하는 사람을 모두 아우를 수 있는 콘텐츠를 구성하는 것이 외연 확장”이라고 했다.
이런 구상에 맞춰 메인 스폰서는 뤼튼테크놀로지스의 AI 콘텐츠 플랫폼 ‘크랙’이 맡는다. 비게임사가 메인 스폰서를 맡는 것은 이번이 처음이다. 지난해에는 엔씨, 2024년에는 넥슨이 메인 스폰서를 맡았다. 정 실장은 “크랙은 AI와 내러티브를 모두 아우를 수 있다는 측면에서 최적의 파트너”라고 했다.
게임 외 콘텐츠와의 협업도 눈에 띈다. 이동건 작가의 웹툰 ‘유미의 세포들’을 활용해 지스타 키 비주얼을 제작한다. 현대자동차 N 브랜드와 심레이싱 체험 공간을 마련하고, 인디 쇼케이스와 인텔 협업 게임 시연존도 운영한다.
게임 컨퍼런스 G-CON은 지난해에 이어 ‘내러티브’를 주제로 열린다. 영화·웹툰·게임 창작자가 참여하며 장항준·이병헌 감독 등이 연사로 나선다. B2B에서는 비즈니스 라운지를 지난해보다 2배 이상 확대하고 인베스트 마켓도 다시 운영한다. 신작 트레일러 발표회인 ‘온라인 쇼케이스’가 새롭게 도입된다.
다만 예전 같지 않은 지스타의 위상을 끌어올리는 것은 과제다. 최근 게임사들이 해외 시장 공략에 집중하면서 지스타 참가 열기가 식어가고 있다. 지난해에는 총 전시 규모와 관람객 수 모두 코로나 19 이후 처음으로 감소했다. 올해도 대형 게임사 상당수가 행사에 불참할 것으로 예상된다.
조영기 게임산업협회장 겸 지스타 조직위원장은 “대형 게임사들도 지스타에 선보일 신작 자체가 많지 않다”라며 “AI와 IP 및 콘텐츠 간 협업을 통해 (규모를) 키워나갈 방침”이라고 했다.
웹툰·자동차 등으로 영역을 넓히면서 게임쇼 정체성이 흐려질 수 있다는 지적도 나온다. 조 위원장은 “외연 확장을 하더라도 게임이 주는 기본적인 가치를 훼손하지 않는 범위에서 논의하고 있다”고 말했다.
13일 서울 홈플러스 강서점. 개점 시간이 한참 남았는 데도 이른 아침부터 고객들이 몰려들며 문전성시를 이뤘다. 재개장과 함께 ‘한우를 반값’에 판다는 소식에 줄지어 서있던 고객들은 오전 10시 문이 열리자마자 상기된 표정으로 한우부터 장바구니에 담았다. 주부 최모씨(50)는 “말복에 가족들과 먹을 한우를 싸게 사려고 일부러 매장을 찾았다”며 “그동안 집에서 가까운 홈플러스에서 장을 자주 봤었는데, 다시 문을 열었다는 소식이 반갑기도 하다”고 말했다.
홈플러스가 지난 7월 13일 임시휴업에 들어간 지 한달 만인 13일 67개 점포의 문을 다시 열자 매장은 고객들로 크게 붐볐다. 특히 재개장을 기념해 대규모 할인행사를 선보이면서 고물가시대 한푼을 절약하려는 고객들이 모처럼 매장에 활기를 불어넣었다.
홈플러스는 이날부터 4일간 한우 전 품목을 최대 50% 할인 판매하고, 오는 14일부터 3일간은 ‘당당후라이드치킨’을 오프라인 매장에서 반값인 3400원대(1인 1마리 한정)에 내놓는다. 또 한돈 일품포크 삼겹살·목심을 40% 할인판매하는 등 이달 말까지 기간별로 육류 및 수산물, 과일, 과자, 음료, 델리, 베이커리 등도 최대 50% 할인 또는 ‘1+1’에 판다. 홈플러스 강서점의 매장 직원은 “쇼핑카트가 동이 날 정도로 업무가 밀려 들었지만 힘든줄 모르겠다“며 “회사가 다시 일어설 수 있도록 앞으로도 자주 많이 찾아와주시면 고맙겠다”고 말했다.
홈플러스 고객들은 재개장을 반기는 분위기다. 서울 월드컵점을 찾은 직장인 장모씨(38)는 “어린 아들과 FC서울 축구 경기가 있는 날이면 홈플러스에서 짜장면을 먹고 치킨과 음료수를 구입했다”며 “임시 휴점이 아쉬웠는데 앞으로는 주차도 편리하게 할 수 있게 돼 좋다”고 말했다. 홈플러스 67개점 가운데 59개점(아시아드·남대구·삼척·보령·오창·송탄·강릉·구월점 제외)은 이날부터 온라인 영업도 재개했다.
마트 업계에서는 홈플러스가 재개장을 기점으로 부활의 가능성을 확인할 수 있을지에 주목하고 있다. 2000억원 규모의 긴급운영자금(DIP) 대출을 발판삼아 일단 다시 문을 열었지만, 지속적으로 경쟁력을 유지할 수 있을지가 관건이다. 일단 홈플러스는 신선식품과 자체브랜드(PB) 상품을 중심으로 경쟁력을 높인다는 방침이다. 신선식품은 고객 유인 효과가 큰 데다 판매 주기가 짧아 자금 회수에도 유리하다. 복층 점포를 식품·생필품 중심의 단층 매장으로 축소하는 등 수익성이 높은 상품군에 집중하는 운영 방식도 추진하고 있다.
다만 여전히 우려의 목소리도 나오고 있다. 벼랑끝까지 몰렸던 홈플러스가 위기의 첫 관문은 넘었지만 안정적인 상품 공급을 이어가기가 쉽지 않기 때문이다. 향후 협력업체 상품을 추가로 확보하지 못할 경우 정상화의 길은 험난할 수 밖에 없다. 일부 협력업체는 기존 외상거래 대신 선결제를 요구하거나 결제 기한을 단축하는 조건을 제시하는 것으로 알려졌다.
대형마트 업계 관계자는 “홈플러스가 2000억원의 자금으로 전국 점포를 빠른 시일내 정상화하기란 쉽지 않을 것”이라면서 “파격적인 할인행사로 당분간 고객들을 불러모을 수 있겠지만 지속적으로 고객을 확보하지 못할 경우 미래를 낙관하기 어려울 것”이라고 말했다.
홈플러스의 회생계획안을 심리·결의하는 관계인집회는 다음 달 2일 열린다. 서울회생법원은 홈플러스의 회생계획안 수정안 심리 및 결의를 위한 관계인집회 기일을 다음 달 2일 오후 3시로 지정했다고 밝혔다. 회생계획안 가결 기한(9월 4일)을 이틀 앞둔 시점이다. 관계인집회 결의 여부는 홈플러스의 운명을 결정짓는 최대 분수령이 될 전망이다. 관계인집회에서 회생계획안이 가결되지 않을 경우 법원 감독 아래 회사의 정상화를 꾀하는 회생 절차가 폐지될 수 있다.

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