매서운 ‘라임’ 추격세에 다급해진 원조 “그럼 우린 레몬라임”···코카콜라·펩시 ‘제로 쟁탈전’ > 온라인문의

국내 전체 콜라 시장 매출의 절반 가까이로 성장한 제로콜라 시장에서 코카콜라와 펩시의 경쟁이 치열해지고 있다. 제로콜라 시장에서 코카콜라의 아성을 넘보고 있는 후발주자 펩시를 견제하기 위해 코카콜라가 ‘코카콜라 제로 레몬라임’을 출시한다.
한국코카콜라는 레몬라임의 상큼한 맛을 더한 ‘코카콜라 제로 레몬라임’을 다음달 1일 출시하고 판매를 시작한다고 30일 밝혔다. 코카콜라는 “‘코카콜라 제로’ 제품군에서 레몬라임 맛은 국내 소비자에게 처음 선보이는 조합”이라며 “소비자들에게 새로운 선택지가 될 것”이라고 밝혔다.
‘코카콜라 제로 레몬라임’은 190㎖ 캔과 500㎖ 페트 등 형태로 판매한다. LG생활건강의 자회사인 코카콜라음료를 통해 편의점, 대형마트 등 여러 온·오프라인 판매처에 순차적으로 공급한다.
코카콜라는 지난 27일 서울 마포구 홍대 인근에서 신제품을 먼저 맛 볼 수 있는 행사를 진행했다. 시음한 소비자들은 “상큼하면서도 깔끔해 부담 없이 즐기기 좋다” “향이 들어간 제로콜라 중 레몬라임 조합은 앞으로 자주 찾게 될 것 같다” 등 긍정적인 반응을 나타냈다고 코카콜라는 밝혔다. 코카콜라는 앞으로 주요 대학가 등에서 시음 행사를 이어갈 예정이다.
국내 제로콜라 시장은 날로 규모를 키워가고 있다. 닐슨코리아 자료에 따르면 국내 제로콜라 시장은 2022년 2166억원 규모에서 지난해 2883억원으로 3년 사이 약 33% 성장했다. 같은 기간 전체 콜라 시장에서 제로콜라가 차지하는 비중도 32%에서 42%로 늘었다.
코카콜라는 2006년 국내 최초로 ‘코카콜라 제로’를 내놨다. 이후 10년 이상 제로콜라 시장을 사실상 독점했다. 그러나 롯데칠성음료가 2021년 ‘펩시 제로슈거 라임향’을 내놓으면서 코카콜라의 독주가 흔들리기 시작했다. 롯데칠성은 2024년 디카페인 관심 증가를 반영한 ‘펩시 제로슈거 제로카페인’을 내놓는 등 제로콜라 시장을 겨냥한 다양한 상품을 출시했다.
롯데칠성이 시장조사기관 닐슨코리아 자료를 바탕으로 국내 편의점, 마트, 슈퍼 등 소매 판매처의 제로콜라 제품 구매 현황을 분석한 결과를 보면, ‘펩시 제로슈거’의 국내 제로콜라 시장 점유율은 2021년 1월 2.8%로 시작해 2022년 40.2%, 2023년 43.1%, 2024년 42.6%에 이어 지난해 47.0%로 성장했다. 매출도 2022년 871억원에서 지난해 1354억원으로 증가했다. 반면 ‘코카콜라 제로’는 2021년 1월 97.2%에서 2022년 59.8%, 2023년 56.9%, 2024년 57.4%, 지난해 53.0%로 점유율이 떨어졌다. 2024년(1564억원)에서 2025년(1528억원) 사이엔 매출 자체가 감소했다. 국내 콜라 시장 전체를 놓고보면 아직까지 코카콜라가 주도권을 쥐고 있지만, 제로콜라 시장만 놓고 보면 팽팽한 일대일 대결이 펼쳐지고 있는 셈이다.
코카콜라 관계자는 “코카콜라는 다양한 소비자 취향을 반영한 제로 제품군을 바탕으로 앞으로도 제로콜라 시장에서의 주도권을 더욱 공고히 해나갈 것”이라고 밝혔다. 롯데칠성음료 관계자는 “제로콜라 시장 주도권을 놓고 치열한 경쟁이 벌어지고 있는 상황에서 ‘펩시 제로슈거’ 점유율의 비약적인 성장은 롯데칠성음료가 제로 음료시장을 주도하는 위치로 올라섰음을 보여준다”고 밝혔다.
K뷰티 기업들이 이재명 대통령의 브라질 국빈방문을 계기로 세계 3위 화장품 시장인 브라질 공략에 속도를 낸다. 정부도 K뷰티 기업들의 브라질 시장 진출을 적극적으로 돕고 있다.
중소벤처기업부는 27일(현지시간) 브라질 최대 도시 상파울루에 위치한 ‘브라질 화장품협회’와 전자상거래 플랫폼 ‘메르카도 리브레’를 연달아 방문해 K뷰티 중소기업의 브라질 진출 확대를 위한 협력 방안을 논의했다고 28일 밝혔다. 노용석 중기부 1차관(장관 직무대행)이 우리 측 대표로 두 기관을 방문했다.
이번 방문은 한국 화장품업계에 신흥시장으로 떠오르고 있는 브라질 진출을 위한 정부 지원책을 모색하기 위해 마련됐다. 온라인을 통한 현지 진출 활성화, 양국 뷰티업계 간 교류 확대 등에 대한 논의가 중점적으로 이뤄졌다.
브라질 화장품협회 회원사들은 브라질 화장품 총매출의 90% 이상을 차지한다. 협회 방문에선 원료 등 후방산업을 포함한 화장품 가치사슬 전반 협력방안을 논의했다. 한국의 기술력과 브라질의 천연자원을 결합한 공동 연구·개발 및 생산 추진 방안에 대한 의견도 나눴다.
남미지역 최대 전자상거래 플랫폼인 메르카도 리브레와는 한국 중소 브랜드사들의 플랫폼 입점과 홍보가 활발하게 이뤄질 수 있도록 한국 정부와 유관기관, 메르카도 리브레가 공동으로 재정적·기술적 지원을 하기로 의견을 모았다.
브라질은 미국과 중국에 이은 세계 3위 화장품 시장이다. 유로모니터에 따르면 브라질 화장품 시장은 올해 약 340억달러(약 49조9766억원)에 이를 것으로 전망된다. 중남미 최대시장인 브라질을 거점으로 인근 국가까지 유통망을 확대할 수 있는 장점도 있다.
한국 뷰티기업들의 브라질 진출이 많지는 않았지만, 최근 한국 문화에 대한 현지 인기가 높아지면서 K화장품에 대한 관심도 함께 커지고 있다. 한국의 대브라질 화장품 수출액은 2020년 518만달러(약 76억원)에서 지난해 5430만달러(약 798억원)로 5년 만에 10배 넘게 늘었다. 중기부에 따르면 올해 상반기 중소기업 수출 1위 품목인 화장품의 전년 동기 대비 중남미 수출액 증가율은 131.9%로, 전 지역 증가율 평균치(30.7%)의 4배가 넘었다.
이 대통령과 함께 브라질을 방문한 경제사절단엔 K뷰티기업 대표들이 대거 포함되면서 한층 높아진 업계 위상을 실감했다.
이상목 아모레퍼시픽홀딩스 사장, 김병훈 에이피알 대표, 천주혁 구다이글로벌 대표, 김성운 실리콘투 대표는 28일(현지시간) 상파울루에서 열리는 ‘한·브라질 비즈니스 라운드테이블’에 참석한다.
노 차관은 “우리 화장품이 지금의 성장세를 넘어 세계 1위로 한 단계 더 도약하기 위해서는 산업 생태계 전반을 더 탄탄히 하고 수출시장 다변화를 위한 노력을 강화해야 한다”며 “풍부한 천연자원과 열정적인 문화를 보유한 브라질과의 협력이 이러한 과제의 해결책이 될 수 있도록 구체적인 협력 방안을 마련하겠다”고 밝혔다.

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